(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月8日，據(jù)抖音電商發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至3月4日，“抖音商城38好物節(jié)”期間，鮮花品類女性消費(fèi)者訂單量較去年同比增長超200%，云南鮮花訂單量同比去年增長三倍。此外，余華董宇輝直播間里講述的文竹知識，也讓這款綠植成為了意外爆款，賣出了5萬單。
針對鮮花這一備受女性消費(fèi)者青睞的品類，抖音2月28日上線的“抖音商城38好物節(jié)”，特設(shè)了專屬會場。消費(fèi)者在抖音APP搜索“38鮮花驚喜”，進(jìn)入鮮花專屬會場，不到20元就能把云南直發(fā)的花卉綠植買回家。在貨架電商秒殺頻道，消費(fèi)者僅需3.8元即有機(jī)會購買到原價19.9元的單品花束、花束組合裝等商品。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社直播電商臺（LIVE.100EC.CN）獲悉，數(shù)據(jù)顯示，截至3月4日，抖音平臺鮮花花藝訂單年同比增長211%，綠植訂單年同比108%。其中，最受歡迎的鮮花品類前三名分別是玫瑰、梔子花和百合。春天還是播種的季節(jié)，活動至今，來自廣東的綠植種子訂單量年也同比增長149.1% 。
今天，抖音電商已成為女性買花、了解鮮花知識、分享美好情緒的全新集合場景。線上小小的直播間成為了連接原產(chǎn)地鮮花與消費(fèi)者之間商品、知識和情緒的橋梁。《2024抖音電商女性消費(fèi)趨勢數(shù)據(jù)報告》同樣顯示，過去一年，女性消費(fèi)者在抖音電商購買鮮花及相關(guān)產(chǎn)品數(shù)量增長迅速，綠植、花瓶花架、生活鮮花等訂單量同比增幅均超過一倍。
例如，“抖音商城38好物節(jié)”期間，作家余華走進(jìn)了與輝同行直播間，講述文竹與文學(xué)的淵源，售出了近10萬單鮮花綠植，其中訂單量的一半是文竹。麥小登、“圖哥闖世界”等創(chuàng)作者，也通過抖音電商直播，用專業(yè)知識推薦鮮花、綠植。其中，“圖哥闖世界”還開設(shè)了昆明鮮花溯源直播，帶網(wǎng)友近距離了解原產(chǎn)地鮮花的品質(zhì)和故事。
為了讓更多女性消費(fèi)者擁有更多的鮮花選擇，抖音電商還積極通過各類舉措助力各地鮮花產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，在其推出的“產(chǎn)業(yè)成長計(jì)劃”中，云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶同樣是重點(diǎn)扶持的“百強(qiáng)產(chǎn)業(yè)帶”之一。2022年，抖音電商上來自云南鮮花產(chǎn)業(yè)帶的商家，同比增長了4倍，累計(jì)開設(shè)了54.8萬場云南鮮花直播。
另外，抖音電商還聯(lián)合快遞企業(yè)，在云南斗南鮮花市場等地開展供給保障和攬收專項(xiàng)。針對部分花品，平臺還提供“壞了包退”、包郵升級、運(yùn)費(fèi)險補(bǔ)貼等等服務(wù)。降低商家運(yùn)營成本，全面升級用戶的售后服務(wù)體驗(yàn)。
